Panorama general de la industria del camping
Después de la pandemia, acampar ha ganado popularidad y muchas áreas pintorescas están ansiosas por desarrollar sus propios sitios para acampar.
¿Qué es un camping? Una definición útil es: un camping es una pequeña comunidad recreativa con paisajes naturales donde las personas pueden usar sus propias instalaciones de acampada, como tiendas de campaña, autocaravanas o unidades de alquiler como tiendas de campaña, cabañas, villas móviles y autocaravanas, para estancias cortas o largas. Los campings están equipados con instalaciones deportivas y de ocio, actividades de entretenimiento, espectáculos e infraestructura de servicios públicos. Ocupan un área determinada y garantizan la seguridad, creando un entorno seguro y agradable para la vida al aire libre.
Panorama económico:
Los sitios boutique o “glamping” suelen tener un gasto promedio por cliente de 200 a 500 yenes, con un margen bruto de 60 a 70 %. El retorno de la inversión es más rápido que el de las casas de familia tradicionales, y a menudo se recuperan los costos en 2 o 3 meses durante la temporada alta. En 2021, China tenía más de 30.000 empresas relacionadas con campings, y ese año se agregaron más de 15.000 nuevas empresas. Según CCTV Finance, entre enero y abril de 2022 se registraron en China más de 7.200 nuevas empresas relacionadas con el camping.
Además, el 1 de abril de 2022, el "Reglamento revisado sobre la Solicitud y el Uso de Permisos de Conducir Vehículos Motorizados" introdujo la nueva categoría de vehículo "Remolque Ligero Remolcable". Los solicitantes deben obtener la licencia mediante capacitación y examen adicionales, cumpliendo tres requisitos para obtener una licencia C6. Este cambio regulatorio representa una oportunidad creciente para el mercado chino de vehículos recreativos. Junto con el auge de las actividades de camping tras la pandemia, estos avances preparan el terreno para una importante fase de crecimiento en el sector.
1. Descripción general del camping
La pandemia y la ampliación de los permisos de conducir han creado nuevas oportunidades para acampar. En el extranjero, acampar ya es un estilo de vida consolidado.
La era del camping con estilo:
El año 2020 ha sido reconocido como el “Año del Camping con Estilo” (similar al glamping boutique), lo que impulsó el crecimiento de toda la cadena de la industria.
En 2020, China tenía 8.315 empresas relacionadas con el camping, un aumento interanual del 200%.
En 2021, la cifra ascendió a aproximadamente 17.579, un incremento del 111,4%.
CCTV Finance informó que desde enero de este año, las ventas de tiendas de campaña para exteriores crecieron un 119% interanual, los bancos para exteriores un 239% y las tiendas de campaña grandes, lonas y mesas/sillas plegables se duplicaron con creces.
El turismo nacional ya no satisface el deseo de experiencias únicas. La gente ahora busca diversión casera: reunirse alrededor de una fogata con amigos bajo las estrellas, disfrutar del aire fresco y dormir en camas temporales.
El auge del camping en China se ha visto impulsado por las redes sociales, casi con independencia del turismo tradicional. Para algunos, es un estilo de vida de moda; para otros, el resurgimiento de un concepto antiguo. La mayoría de los participantes simplemente buscan un retorno a la naturaleza.
En dos años, cientos de campings han surgido en las afueras de la ciudad, bosques y montañas, creando vínculos estrechos entre la vida urbana y la naturaleza. La vida al aire libre inspira creatividad e influye en la estética urbana.
Acampar también se ha convertido en una forma de "utopía de una noche" social, donde los habitantes de las ciudades se reúnen, acampan juntos y crean comunidades temporales. Al finalizar el evento, se guardan las tiendas de campaña y cientos de personas regresan a la vida urbana, dejando solo el recuerdo de una noche en la naturaleza. Tiendas de campaña, césped, lonas retro, mantas estampadas, lámparas de queroseno y fogatas evocan romance, libertad y expresión personal.
2. El gran negocio detrás del camping
Los datos muestran que, en 2020, las publicaciones sobre camping en Xiaohongshu aumentaron un 271 % interanual, con un aumento del 170 % en las publicaciones relacionadas con este tema. Del 1 de enero al 31 de mayo de este año, las búsquedas de camping en Xiaohongshu aumentaron un 428 % interanual.
Según Qichacha, China cuenta actualmente con 21.000 empresas relacionadas con el camping. En 2020, se registraron 7.933 nuevas empresas de camping, lo que representa un aumento del 331,6 %. En los primeros cinco meses de este año, se registraron 6.957 nuevas empresas, lo que representa un aumento del 286,5 %.
Aunque la acampada en China está creciendo rápidamente, aún está menos desarrollada que en Europa y Estados Unidos. Por un lado, el 68 % de los chinos viaja en coche propio, una tasa cercana al 88 % en Europa. Por otro lado, en los países de la UE, el 14 % de la población acampa, con una media de 13 a 14 días al año, mientras que los campistas chinos suelen hacerlo solo 3 días al año.
“Estos datos indican que la industria del camping en China tiene un importante potencial de crecimiento y los operadores deben confiar en el potencial del mercado”.
Algunos predicen que el camping podría incluso reemplazar al turismo tradicional. Según Fox News, la industria mundial del turismo tradicional se ha contraído casi un 60%, y se espera que la recuperación a los niveles prepandemia tome entre 5 y 9 años. El camping de lujo está creciendo a un ritmo acelerado y podría triplicarse en los próximos cinco años, especialmente entre los millennials, quienes aportan diversidad y riqueza a la experiencia.
El equipamiento para actividades al aire libre es fundamental. El lema de Snow Peak es «La vida al aire libre es parte de la vida». Sin embargo, las marcas importadas como Snow Peak son caras, con equipos básicos que cuestan casi ¥10,000, lo cual resulta prohibitivo para muchos principiantes.
Entre 2010 y 2019, el número de empresas de deportes al aire libre en China continental se multiplicó por 16, alcanzando las 91.500. Sin embargo, las marcas tradicionales de artículos para actividades al aire libre se centran en la ropa en lugar del diseño industrial, por lo que a menudo no cumplen con los estándares estéticos que exigen los amantes del camping con estilo.
Como resultado, han surgido marcas nacionales como Shiliang Store, Soul of Freedom, TNR, Noke, Mugodi y Blackdeer, especializadas en equipos de camping con estilo.
Muchos expertos del sector admiten que la industria del camping en China todavía está en una “etapa incipiente”.
La pandemia, que redujo los viajes al extranjero, también aceleró el acampada en China. Los consumidores buscan una forma de relajarse, y el consumo global de camping está en auge. En Tmall, las ventas de productos de camping se han duplicado por dos años consecutivos. iiMedia Consulting predice que el mercado chino de campings podría alcanzar los 35.460 millones de yenes en 2022.
Según Statista, el mercado de sitios para acampar en EE. UU. (incluidos los parques de casas rodantes) ganó $7,92 mil millones (~¥52 mil millones) en 2019. Para junio de 2020, las ventas de productos relacionados con el camping aumentaron un 31% debido al COVID-19.
En comparación con estas cifras, el mercado de China tiene un potencial de crecimiento sustancial, y se espera que el aumento se acelere a medida que los millennials adopten cada vez más las acampadas.
